2018年2月16日大年初一，又到了一年競爭激烈的春節(jié)電影檔期，過去5年中，春節(jié)檔票房從2013年的7.7億上升至2017年的33.8億，春節(jié)檔重要性不斷凸顯，對全年票房貢獻比例從3.5%上升至6.1%。每年的春節(jié)檔都是電影院的狂歡節(jié)也是電影公司競爭激烈的戰(zhàn)場，去年春節(jié)上線五部，最高票房17.5億，而今年春節(jié)檔的競爭尤為激烈，18年大年初一電影上映齊扎堆，其中更包含前期觀影意愿期待頗高的幾部大制作電影，像《西游記女兒國》，懸疑動作喜劇電影《唐人街探案2》，《捉妖記2》等。

QQ音樂開機頁面

　　更值得注意的是，上述幾部新春上映的大制作電影《西游記女兒國》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》都選擇了QQ音樂作為其前期社交宣發(fā)重要的合作伙伴，并進行了一系列的深度合作。

　　此次電影方和QQ音樂多渠道合作主要包括：雙方官微及藝人的微博互動、QQ音樂高流量的站內展現等強勢曝光、自制綜藝節(jié)目及自制電臺節(jié)目的錄制放送等，且在《西游記女兒國》的宣發(fā)過程中，QQ音樂更是作為其獨家音樂合作平臺助力進行了一場盛大的首發(fā)儀式的直播。

　　西游記女兒情以聲傳情 QQ音樂助力未見其影先聞其聲

　　作為電影《西游記女兒國》的獨家音樂合作平臺，QQ音樂可謂全平臺整合資源強力助推，電影上映前就獲得了影迷的高度關注，僅QQ音樂站內有效曝光就超過千萬次，2月4日電影發(fā)布會QQ音樂獨家直播1個多小時，同時在線人數近240萬，官微引流及熱搜持續(xù)高漲。

李榮浩和張靚穎首映禮現場演唱《女兒國》

　　配合2月4日的直播，QQ音樂也在其開機頁面等強曝光資源位進行了大力宣傳，直接觸達粉絲群體。

QQ音樂開機頁面、焦點圖

　　2月14日情人節(jié)是全民談情狂歡的大日子，作為主打“情”的重磅影片，劇組更是放出大招，馮紹峰重新演繹的《女兒情》在QQ音樂獨家首推，QQ音樂站內自制節(jié)目《樂見大牌》大力推廣，QQ音樂微博、片方微博、明星微博全方位互動轉發(fā)，形成營銷鏈條，引發(fā)粉絲評論刷屏。

　　《西游記女兒國》主演馮紹峰參加QQ音樂自制電臺節(jié)目《樂見大牌》

　　在《西游記女兒情》首映當日，劇組與QQ音樂攜手登上東方臺春晚，將聯合營銷的戰(zhàn)線拉伸到雙方平臺之外，進入春節(jié)檔的強到達媒體，將營銷事件升級，打破傳統(tǒng)聯合營銷的壁壘。

東方衛(wèi)視春晚現場

　　唐探弄喜 樂見大牌 互動狂歡 happy扭腰

　　作為擁有8億用戶寵愛的音樂平臺，QQ音樂龐大的用戶基礎，精準的目標群，使得《唐人街探案2》主題曲《happy扭腰》剛剛上線就獲得粉絲刷屏式熱議，而主演肖央參加QQ音樂的自制節(jié)目《樂見大牌》更是讓影迷對電影充滿了期待。唐探劇組也攜手QQ音樂一起在東方衛(wèi)視的春晚進行了跨平臺營銷，現場粉絲互動非常熱烈。

QQ音樂《樂見大牌》

東方衛(wèi)視春晚現場

　　定制IP 胡巴弄影 全民捉妖

　　而QQ音樂對《捉妖記2》的宣傳，更是做了奪人眼球的胡巴造型動畫和獨家皮膚，躍然而出的胡巴在手機QQ音樂的頁面上可愛的問候更加深了影迷對電影的喜愛。

QQ音樂X《捉妖記2》胡巴皮膚站內上線

　　QQ音樂娛樂社交的營銷策略，實際上也是對影視產業(yè)宣發(fā)概念的一次變革和升級。“隨著互聯網和社交不斷的深入到人們的日常生活中，電影宣發(fā)已經不再是之前的一維形式的傳播，現在更多的是通過社交，形成口碑式的裂變性和立體傳播，QQ音樂充分發(fā)揮自己眾多的用戶數量及社交屬性以及強大的品牌資源作為新形勢的宣發(fā)推廣渠道與影視行業(yè)結合助力，對于影視行業(yè)而言是一種更容易觸達人心的宣發(fā)新模式。