直播市場迎來轉型升級 龍珠直播等平臺正能量內容激增

　　隨著國家針對直播市場相關政策監管力度不斷加強，傳統直播平臺斗魚、虎牙以及熊貓TV、龍珠直播等均逐步在進行內容的轉型。記者注意到，15日，龍珠直播頁面宣布改版，將“陽光龍珠”頻道放置首要突出位置，而在此之前，斗魚方面也提升了“斗魚正能量”等板塊的內容。

　　業內人士認為，市場方面，今年直播行業逐漸呈現出以內容為綱，精分化運營的市場格局。而在國家相關政策上不斷推出監管政策，逐步將直播市場引向規范化運作的同時，如何從內容與模式上不斷創新，做到合規運營又能標新立異，成為當下所有直播平臺下一步的重點戰略布局方向。

　　直播平臺紛紛擁抱“正能量”

　　今年，在國家大力倡導綠色直播、規范直播行業準則的大背景下，直播平臺紛紛加碼對公益、脫貧攻堅以及文化綜藝類等節目的直播內容投入，而龍珠直播已經在正能量直播內容上走在了前列。

　　“除了保持體育、電商等垂直內容優勢外，平臺將決心通過改版的形式，加強陽光正能量方面的內容布局，為直播行業探索一條正能量直播新路徑。”15日，龍珠直播相關負責人告訴記者，經過改版后，龍珠直播原有“陽光龍珠”頻道將放到最顯著突出位置，以此來輸出社會正能量，傳遞正確的價值觀。

　　記者登錄龍珠直播官方網站看到，除了游戲類直播內容之外，體育、電商等內容比重都比過去有所增加，諸如普法宣傳、國學大師出余杭、環境保護、國寶檔案、民間手藝等文化直播類內容，均在“陽光龍珠”頻道中有所體現。

　　除了龍珠直播，記者在網上搜索消息時發現，斗魚、虎牙以及花椒等其他直播平臺也在今年逐步增加對“直播+公益”內容的投入。

　　公開消息顯示，今年3月，虎牙就曾借“地球一小時”活動，號召主播關燈方式來引發人們關注地球生態保護；4月，花椒舉辦紅歌專場音樂會；5月，馮提莫升任重慶共青團宣傳工作形象大使，7月底，在山東省西黑崗村，斗魚主播張大仙利用自身的流量優勢幫助當地群眾推廣村里的農產品等。

　　對于今年直播平臺集體加碼“直播+公益”的情況，直播行業人士對記者表示：“直播平臺內容可做到全天候實時滾動播出，因此，通過在平臺上轉播、直播優質的文化類綜藝節目和國粹經典，能夠讓更多普通民眾了解到中國文化的精髓，并把它們繼承和發展下去。”

　　業內人士：公益類直播或成拓寬行業發展新路徑

　　資料顯示，自從2016年直播平臺市場迎來“井噴式”的增長，帶來的是資本瘋狂圈地、千播大戰的盛況，令直播平臺成為近年來市場最熱門的風口之一。

　　但隨著互聯網的移動化，相關監管政策進一步加強，直播平臺自身，也不斷暴露出內容同質化、信息低俗化等問題，直接導致今年直播行業進入瓶頸期，許多直播平臺處境艱難。甚至不少如熊貓TV這樣的知名直播平臺都曾傳出將要變賣消息。記者也從行業內幕人士得知，花椒、映客的經營情況也遇到了瓶頸。

　　所以，未來怎么發展，就成為諸多直播平臺今年要面對的問題。

　　龍珠相關負責人告訴記者，平臺整體頻道內容調整并向體育直播、電商直播、社區直播、公益直播等領域重點發力。未來將目光聚焦到消費者身邊最后一公里，在平臺上開展社區直播；并充分利用其產業渠道優勢與品牌影響力，開辟電商直播版塊，為電商平臺積蓄流量；此外還將與PP體育合作針對垂直領域開展體育直播。并重點發力公益直播領域，聚焦社會熱點話題產出優質陽光內容。在未來，做專業知識、產品分享與傳播的直播平臺是龍珠直播的發展方向。

　　記者梳理企業信息發現，目前，斗魚、虎牙今年通過拿到騰訊投資不斷發展壯大、其他平臺如來瘋、熊貓、戰旗TV也憑借優酷、浙報傳媒集團和王思聰加持的普斯資本在快速爭奪市場。

　　行業分析人士告訴記者，明年，直播行業之間的競爭還將繼續，未來將有更多直播平臺會被淘汰。因此，直播行業未來必將走向規范化運營的發展方向，在合規合法的框架下，通過直播平臺在各個領域內精細化運營，持續健康成長。