從vivo冠名《中國新說唱》看娛樂營銷的三個層次
在收獲觀眾對節目內容制作上強烈喜愛的同時，其IP潛力及營銷策略同樣得到各品類廣告主的大力青睞和認可。作為節目總冠名商，vivo得到了愛奇藝IP、粉絲、明星、創意等全方位資源的加持賦能，以強曝光、大創意、全媒介逐步升級娛樂營銷效果。
第一層次：總冠名實現品牌強曝光與年輕強關聯
沒有充分的曝光與記憶，娛樂營銷將成為空談。
在物理層面的品牌曝光中，vivo在《中國新說唱》中以全程聯合logo、片頭片中高頻次口播、拍攝現場全方位露出、全程角標、情景植入、投票通道等形式全方位資源，全面提升品牌曝光率，深度占據消費者心智。
與《中國新說唱》IP的強關聯不僅提升了vivo品牌在消費者心中的辨識度和記憶度，還潛移默化地利用節目價值觀深度感染消費者和用戶。比如《中國新說唱》的節目口號是“我年輕 我說唱”，而vivo便喊出“說唱是年輕態度，vivo把精彩記錄”的口號。高度的融合感也無形中向消費者傳遞出了“年輕、創新、充滿活力”等品牌形象。
盡管這些是所有冠名商似乎都會獲得的，但如何實現更強曝光的時候，悄無聲息地傳遞品牌理念，實現消費者從知曉到好感的升級，卻是一門藝術。vivo 在第一層次的成功不僅是選好了IP，用好了曝光資源，還實現了節目理念、價值觀的深度融合與共鳴，這為更深入的內容營銷創意和全媒介傳播奠定了基礎。
第二層次：大創意升級廣告美學，深度撩嗨消費者
vivo在《中國新說唱》的第二層營銷策略是豐滿的創意營銷。高質感，極具美學性的廣告創意引發受眾群體自主性的欣賞與分享，促使品牌自然傳播。
首先，節目沿用了高趣味的“定制RAP廣告口播”。通過歌詞串燒形式，展示廣告主們的品牌特性。同時，對標歐美MV的拍攝手法，采用實拍和特效，12期展示12種不同畫風，并選擇高熱度選手演繹，呈現出極具欣賞性的口播廣告。在艾熱和李佳隆的原創作品《星球墜落》火爆全網后，節目組隨即選定其改編并以“定制RAP廣告口播”形式演繹廣告產品，將vivo產品特性改編進原作品 “超大廣角出手，抓拍都是model(模特)，”從而延續歌曲熱度。
其次，第二項創意營銷為創意短片。《中國新說唱》為vivo量身定制了以“秀出自我，發現更多美”為主題的創意短片。短片邀請具有一定熱度，但是選擇放下光環參加比賽的明星選手滿舒克通過獨白形式進行演繹。通過結合vivo的品牌理念與選手故事，“來到這個賽場從零出發，視野像被打開了廣角，更加開闊”。短片直擊觀眾內心，引發共鳴，輕松將vivo品牌調性傳播給觀眾。
第三項創意營銷，vivo與《中國新說唱》合作創造了高稀缺性確卻極具吸引力的超級中插 -為vivo 新品logo phone定制專屬純享歌曲《call my name》, 并由節目選手ICE和劉柏辛Lexie共同演繹。此超級中插更像是一個音樂作品，而非廣告產品。“我的LOGO音符, Call my name vivo. 這是我的態度，Call my name vivo. 一直保持，堅持自我，不曾會后悔…”高效精準營銷了vivo的新產品logo phone的調性。 超級中插于節目最后一期總決賽宣布結果前露出，抓住了最強曝光時間。同時vivo于《中國新說唱》總決賽播出日同步開啟新品線上發布，更精準的關聯了產品傳播和實際銷售。
第三層次：以愛奇藝為熱度核心，引爆多方平臺
vivo在《中國新說唱》的第三層營銷策略是以愛奇藝為核心，引爆短視頻平臺和社交平臺，從而促進節目IP熱度蔓延至全網進行輻射式傳播。最終，拉近了品牌方與潛在消費者的距離，軟性促進品牌銷售轉化。
首先，vivo借助《中國新說唱》IP熱度，于知名短視頻平臺合作發布的#這就是我的LOGO#手勢舞挑戰，合作熱度選手ICE等演繹Demo。截止至節目播出結束2018年10月7日，挑戰賽總參與人數達到31.9萬，短視頻總播放量達到18.5億。同時，短時間內vivo品牌官方短視頻賬號增粉23萬+。
其次，愛奇藝整合了平臺粉絲，于泡泡圈內形成大量討論。于社交媒體，vivo品牌方邀請高熱度選手ICE和劉柏辛Lexie聯合錄制并發布了結合vivo產品特性的視頻加油卡，助力全體選手在vivo《中國新說唱》中的晉級之路，并傳播其新產品-vivo logo phone。
啟示：作為一款年度爆炸級網絡綜藝的總冠名商，此次營銷無疑是vivo對其所在行業的一次戰略出擊。通過與節目IP的深度合作，vivo再次深耕其在行業內的地位。2018年vivo《中國新說唱》創造的“分層營銷”模式帶給了總冠名商驚艷且直觀的效益轉化;同時，將新鮮血液注入營銷圈，使傳統方法論得到一次全方位的刷新。vivo冠名《中國新說唱》的成功揭示了，一次優質的綜藝營銷需要玩轉三個層面，分別是品牌記憶度，營銷創新力，和營銷全網輻射力。
