發現素人擁有明星潛質，主要靠星探；判斷明星藝人能否帶火一檔節目，主要靠導演；斷言明星藝人是在快速上升還是下滑，以前靠猜，現在可以靠大數據。

　　近日，搜狗發布2019最IN榜單，包括最IN潛力藝人肖戰、最IN影響力藝人陳立農、最IN年度唱作歌手鄧紫棋等，很多人看了之后知道這些明星很優秀，卻不知優秀在何處？到達什么程度？這些通過搜狗大數據可以比較清楚的了解。

　　5000多明星當中上升最快

　　互聯網上，95后和00后的明星呼聲越來越高。以00后明星陳立農為例，2018年參加真人秀節目《偶像練習生》，并以總決賽第二名的成績成功出道，人氣爆火，火到什么程度呢？我們可以通過AI大數據來了解一下。

　　2019年，陳立農綜合商業價值指數從擁有164人的第三梯隊上升到第二梯隊，是年度上升最快的藝人。細分來看，形象指數上升6，專業指數上升5，代言指數上升11，熱度指數上升15。

　　以上數據來自搜狗大數據研究所，其中，明星綜合商業價值指數由熱度指數、代言指數、專業指數、形象指數四部分構成。

　　來看一下上升最快的熱度指數，由明星全網活躍粉絲量、全網媒體曝光量、全網熱議量、全網搜索量等指標加權計算得出。

　　以周為單位的媒體曝光指數趨勢，可以明顯的看出陳立農熱度變化，從平均4萬多到平均8萬多，發生了質的變化。

　　而搜狗輸入法的熱度排名也能較好的體現陳立農在整個大數據中的熱度呈現。

　　明星的商業價值評估，除了榜單，更需要大數據

　　內容制作方選擇演員、商家選擇品牌代言人，需要評估明星的商業價值，如果僅靠個人經驗或者簡單的排行榜，很容易出現選擇錯位的情況，業內不乏相關案例。

　　通過大數據進行深度分析則有利于更好的判斷明星熱度及商業價值的精準度。搜狗指數是基于搜狗搜索、瀏覽器、輸入法等產品矩陣下的多維度數據進行分析，能夠形成多元化的指標體系，在業內處于領先地位。

　　從陳立農的代言來看，代言品牌主要在IT、服裝服飾、化妝品、互聯網APP四個方面，通過四個品牌代言前后30天品牌媒體曝光指數和全網熱議指數來看，提升了2.5倍。可見，陳立農熱度快速增長，最終將價值溢出效應賦能給了品牌商，粉絲效應助力廣告主快速提升品牌知名度。

　　對于廣告主來說，精確的后評估可以計算代言人的投入產出比。而基于大數據的陳立農口碑形象評估，以及粉絲畫像標簽（性別、年齡、城市、興趣偏好等），與品牌受眾標簽進行匹配后，可以知道明星代言的契合度，有助于代言人選擇。

　　大數據為明星打造數字畫像

　　我們同時生活在物理世界和數字世界當中，明星相對于普通人來說，更需要有一份數字世界的畫像。無論是對自身的清晰認識，還是在向商家和內容制作方全面介紹自己。當前，大數據是最好的畫像方式。

　　以口碑聲譽為核心的數字畫像，能夠直接評估明星的影響力，體現在粉絲提及和好評、專業口碑、性格好評三個方面。

　　粉絲提及和好評包含公益形象、外形、專業技能、言行、性格、婚姻愛情等六個維度，陳立農在外形方面被提及最多，在公益形象方面好評率最高，可以說是有表有里，全面發展。

　　專業口碑上，“好聽”成為第一代名詞；性格好評方面，“陽光”是網友對他最大的共識。可見，陳立農的專業能力和陽光形象是深入人心的。

　　粉絲評估能夠側面反應明星的調性和熱度。在評估粉絲相關情況的時候，搜狗大數據引入了TGI指數，計算邏輯是，參考藝人受眾中具有某一特征的群體所占比例/整體基數中具有相同特征的群體所占比例*100%，簡單可以理解為，指數100是所有明星的平均水準。

　　陳立農女性粉絲TGI指數達121.6，遠高于整體水平，更受女性喜歡。在粉絲年齡分布上，18－24歲占比過半，同樣超出整體水平，值得一提的是，媽媽粉的指數也相當之高。“寵物”、“游戲”、“情感”是粉絲標簽當中的前三個關鍵詞，還有更多細分的標簽，對于品牌選擇代言人來說，具有更大的價值。

　　明星價值高低，已經不是一個粉絲一個業內人士可以輕易下結論的了。AI大數據在泛娛樂領域的深度滲透，為行業增加更加理性的因素，讓明星商業價值評估有據可依，更加客觀。