近期，受疫情特殊情況的影響，云發(fā)布會(huì)、電商直播受到空前關(guān)注，成為淘寶天貓電商內(nèi)容生態(tài)上的強(qiáng)有力的一環(huán)。而近日又有消息稱，淘系又在開始布局新的業(yè)務(wù)生態(tài)內(nèi)容。

　　據(jù)天貓官方透露，去年大火的天貓真人秀綜藝、時(shí)代風(fēng)格的內(nèi)容營銷IP《爆款來了》今年已重啟開拍。消息還稱今年的《爆款來了》正式確定命名為《爆款來了》第二季，并將由首檔電商綜藝真人秀升級為首檔電商經(jīng)營類競技真人秀。

　　突破消費(fèi)者想象天花板，《爆款來了》第二季開拓綜藝營銷新陣地

　　據(jù)了解，《爆款來了》是天貓攜手燦星于去年雙11前期推出的一檔全新電商真人秀綜藝節(jié)目，由明星作為“爆款星推官”為觀眾挑選爆款的新穎形式引起了巨大的聲量。官方數(shù)據(jù)顯示，《爆款來了》上線首周即取得了觀看量破1億、綜藝熱度榜排名TOP 2、豆瓣評分7.2的好成績。

　　《爆款來了》第二季官方透露，《爆款來了》第二季開拍前期節(jié)目組就收到上千名一線網(wǎng)紅、明星、達(dá)人的報(bào)名參與，在層層線上面試篩選后，最終僅200余人進(jìn)入最終錄制環(huán)節(jié)。節(jié)目組還透露，初步統(tǒng)計(jì)這200人在微博、抖音等社交媒體平臺(tái)的粉絲總數(shù)達(dá)到近2億，是當(dāng)之無愧的“全網(wǎng)最會(huì)賣貨的人”。

　　愈加豪華多元的陣容也為《爆款來了》第二季帶來更多的玩法，今年《爆款來了》第二季節(jié)目更升級成為國內(nèi)首檔電商經(jīng)營類競技真人秀。由具有不同消費(fèi)價(jià)值態(tài)度的明星、不同來源與背景專業(yè)的網(wǎng)紅、貼近真實(shí)生活場景的消費(fèi)選題，形成具有明顯消費(fèi)人設(shè)的商社，進(jìn)行多元圈層消費(fèi)觀與選擇的碰撞，充分調(diào)動(dòng)觀眾的腎上腺素，打造出更多點(diǎn)燃關(guān)注的爆點(diǎn)。

　　同時(shí)，為了響應(yīng)觀眾“不夠看”的需求，今年節(jié)目還將從原有的3集錄播加1集直播的模式升級為全年制作，首集節(jié)目預(yù)計(jì)將在5月上線播出。

　　看真人秀還能買爆款，《爆款來了》第二季為電商營銷新生態(tài)再賦能

　　《爆款來了》第二季通過綜藝內(nèi)容形式，除了借助其娛樂性增加品牌在社交媒體平臺(tái)打造消費(fèi)熱點(diǎn)話題外，今年的爆款來了還將做到淘系全業(yè)務(wù)鏈路的打通。

　　在形式上《爆款來了》第二季以最受當(dāng)下消費(fèi)者喜愛的競技真人秀綜藝作為傳播載體，創(chuàng)造性地加入電商經(jīng)營競技等元素，圍繞不同消費(fèi)場景對貨品和話題進(jìn)行討論，增加品牌與產(chǎn)品曝光度，將真人秀綜藝+淘內(nèi)直播+小程序相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外的業(yè)務(wù)流通。觀眾一邊看真人秀，一邊能夠一鍵直達(dá)爆款產(chǎn)品并進(jìn)行分享，成為具有時(shí)代性的新內(nèi)容營銷模式。

　　當(dāng)下消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了通過觀看直播進(jìn)行淘寶購物的習(xí)慣，網(wǎng)紅主播、明星達(dá)人的直播推薦充分為消費(fèi)者構(gòu)建出直觀的場景并引起情感上的共鳴，但也逐漸暴露主播門檻低、形式單一等疲態(tài);頭部主播議價(jià)能力高等情況也局限了品牌營銷的選擇。

　　《爆款來了》第二季通過達(dá)人競技的真人秀形式，聚合零散的直播窗口，并且借助不同的消費(fèi)話題打造分層消費(fèi)場景，引導(dǎo)消費(fèi)者心智。競技場上達(dá)人、明星的推銷能力以及現(xiàn)場感染力，更是充分為品牌商品賦能，重構(gòu)直播消費(fèi)時(shí)代的人貨場，搭建出一個(gè)喚醒消費(fèi)沖動(dòng)的新場景，打造出更多“斷貨王”，充分為產(chǎn)品和品牌引流。

　　而作為國內(nèi)首檔電商經(jīng)營競技真人秀綜藝，《爆款來了》第二季更是為下一個(gè)李佳琦、薇婭在直播間之外提供一個(gè)更加全面展示自我風(fēng)采的新窗口，打造出新一批具有帶貨能力的新達(dá)人，推進(jìn)真人秀綜藝與電商直播的多元化發(fā)展，聯(lián)通MCN、達(dá)人、電商、品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的壁壘，打造電商營銷新生態(tài)。

　　直播+達(dá)人已成為電商行業(yè)品牌帶貨的新基礎(chǔ)設(shè)施。新時(shí)代消費(fèi)者喜歡的新內(nèi)容形態(tài)是有收獲、有互動(dòng)、有熱度、有重點(diǎn)的新型內(nèi)容。《爆款來了》第二季通過搭建一個(gè)全新的真人秀節(jié)目，融合明星導(dǎo)購、網(wǎng)紅主播、電商渠道、品牌商家、消費(fèi)者等諸多角色，充分放大消費(fèi)者的需求，拓寬站外內(nèi)容傳播渠道，運(yùn)營全域鏈路，最終成交回到天貓，沉淀爆款消費(fèi)人群心智，讓消費(fèi)者從看直播買商品到看真人秀、買爆款。

　　在過去三年導(dǎo)購性質(zhì)催生了淘寶直播，未來三年，什么才是觀眾喜愛的新內(nèi)容形態(tài)?《爆款來了》第二季的出現(xiàn)無疑意味著大淘系已在提前鋪道，開始布局新的內(nèi)容生態(tài)，它或許將成為全民下一個(gè)關(guān)注的爆款生態(tài)內(nèi)容。