近期，受疫情特殊情況的影響，云發布會、電商直播受到空前關注，成為淘寶天貓電商內容生態上的強有力的一環。而近日又有消息稱，淘系又在開始布局新的業務生態內容。

　　據天貓官方透露，去年大火的天貓真人秀綜藝、時代風格的內容營銷IP《爆款來了》今年已重啟開拍。消息還稱今年的《爆款來了》正式確定命名為《爆款來了》第二季，并將由首檔電商綜藝真人秀升級為首檔電商經營類競技真人秀。

　　突破消費者想象天花板，《爆款來了》第二季開拓綜藝營銷新陣地

　　據了解，《爆款來了》是天貓攜手燦星于去年雙11前期推出的一檔全新電商真人秀綜藝節目，由明星作為“爆款星推官”為觀眾挑選爆款的新穎形式引起了巨大的聲量。官方數據顯示，《爆款來了》上線首周即取得了觀看量破1億、綜藝熱度榜排名TOP 2、豆瓣評分7.2的好成績。

　　《爆款來了》第二季官方透露，《爆款來了》第二季開拍前期節目組就收到上千名一線網紅、明星、達人的報名參與，在層層線上面試篩選后，最終僅200余人進入最終錄制環節。節目組還透露，初步統計這200人在微博、抖音等社交媒體平臺的粉絲總數達到近2億，是當之無愧的“全網最會賣貨的人”。

　　愈加豪華多元的陣容也為《爆款來了》第二季帶來更多的玩法，今年《爆款來了》第二季節目更升級成為國內首檔電商經營類競技真人秀。由具有不同消費價值態度的明星、不同來源與背景專業的網紅、貼近真實生活場景的消費選題，形成具有明顯消費人設的商社，進行多元圈層消費觀與選擇的碰撞，充分調動觀眾的腎上腺素，打造出更多點燃關注的爆點。

　　同時，為了響應觀眾“不夠看”的需求，今年節目還將從原有的3集錄播加1集直播的模式升級為全年制作，首集節目預計將在5月上線播出。

　　看真人秀還能買爆款，《爆款來了》第二季為電商營銷新生態再賦能

　　《爆款來了》第二季通過綜藝內容形式，除了借助其娛樂性增加品牌在社交媒體平臺打造消費熱點話題外，今年的爆款來了還將做到淘系全業務鏈路的打通。

　　在形式上《爆款來了》第二季以最受當下消費者喜愛的競技真人秀綜藝作為傳播載體，創造性地加入電商經營競技等元素，圍繞不同消費場景對貨品和話題進行討論，增加品牌與產品曝光度，將真人秀綜藝+淘內直播+小程序相結合的方式，實現站內外的業務流通。觀眾一邊看真人秀，一邊能夠一鍵直達爆款產品并進行分享，成為具有時代性的新內容營銷模式。

　　當下消費者已經養成了通過觀看直播進行淘寶購物的習慣，網紅主播、明星達人的直播推薦充分為消費者構建出直觀的場景并引起情感上的共鳴，但也逐漸暴露主播門檻低、形式單一等疲態;頭部主播議價能力高等情況也局限了品牌營銷的選擇。

　　《爆款來了》第二季通過達人競技的真人秀形式，聚合零散的直播窗口，并且借助不同的消費話題打造分層消費場景，引導消費者心智。競技場上達人、明星的推銷能力以及現場感染力，更是充分為品牌商品賦能，重構直播消費時代的人貨場，搭建出一個喚醒消費沖動的新場景，打造出更多“斷貨王”，充分為產品和品牌引流。

　　而作為國內首檔電商經營競技真人秀綜藝，《爆款來了》第二季更是為下一個李佳琦、薇婭在直播間之外提供一個更加全面展示自我風采的新窗口，打造出新一批具有帶貨能力的新達人，推進真人秀綜藝與電商直播的多元化發展，聯通MCN、達人、電商、品牌、產品、消費者之間的壁壘，打造電商營銷新生態。

　　直播+達人已成為電商行業品牌帶貨的新基礎設施。新時代消費者喜歡的新內容形態是有收獲、有互動、有熱度、有重點的新型內容。《爆款來了》第二季通過搭建一個全新的真人秀節目，融合明星導購、網紅主播、電商渠道、品牌商家、消費者等諸多角色，充分放大消費者的需求，拓寬站外內容傳播渠道，運營全域鏈路，最終成交回到天貓，沉淀爆款消費人群心智，讓消費者從看直播買商品到看真人秀、買爆款。

　　在過去三年導購性質催生了淘寶直播，未來三年，什么才是觀眾喜愛的新內容形態?《爆款來了》第二季的出現無疑意味著大淘系已在提前鋪道，開始布局新的內容生態，它或許將成為全民下一個關注的爆款生態內容。