玩轉(zhuǎn)粉絲效應(yīng)，《偶像請回答》助力撮合“冰棠CP”
圈粉+引流，《偶像請回答》助力《冰糖燉雪梨》更上一層樓
在電視劇播出期間，《冰糖燉雪梨》連續(xù)蟬聯(lián)電視劇榜單冠軍19天，堪稱近幾年來最優(yōu)質(zhì)的甜蜜愛情偶像劇，而明星訪談節(jié)目《偶像請回答》也在其中扮演了極其重要的角色。
據(jù)統(tǒng)計，截止4月10日電視劇完結(jié)，《偶像請回答》以幾乎為0的成本，打造了千萬閱讀量級微博話題#冰糖助攻團(tuán)#，有10萬人轉(zhuǎn)發(fā)與參與相關(guān)話題討論，包括曹博、何宣林等多位劇中演員，“張新成全國后援會”等眾多自媒體大v主動主動轉(zhuǎn)發(fā)與傳播，特別推出的冰糖燉雪梨同人創(chuàng)作大賽僅上線一周就收到百份投稿。
而男主張新成專訪正片在播出當(dāng)晚，僅在微博平臺，閱讀量迅速跳過500萬大關(guān)，第一時間搶占了官方話題相關(guān)搜索熱門位置，并在劇集熱播時間段被收錄進(jìn)超話精華帖，得到自然流量及優(yōu)質(zhì)資源位的曝光。同時，也獲得了包括搜狐視頻、PPTV在內(nèi)的多家權(quán)威視頻網(wǎng)站的焦點(diǎn)圖推薦。
而在好數(shù)據(jù)的背后，《偶像請回答》究竟做了什么呢?
抓住重要時間節(jié)點(diǎn)，打響爆款之路的第一槍
2020年年初，這部難得的質(zhì)優(yōu)顏優(yōu)、高糖高甜的偶像劇《冰糖燉雪梨》成了各大娛樂頭條的關(guān)注話題，除了電視劇的劇情多次上熱搜外，各個海外版本的“沙雕”劇名也進(jìn)一步將這部劇的話題熱度引爆。
而立志于采訪當(dāng)紅偶像的明星娛樂專訪短視頻《偶像請回答》，在這個年初，邀請到劇中包括張新成、曹博、韓玖諾、何宣林、秦天宇、夏銘浩、陸駿瑤在內(nèi)的演員作客，在專訪合作的基礎(chǔ)上，同時策劃了一場與電視劇同步進(jìn)行的營銷傳播活動。
3月19日，《偶像請回答》精準(zhǔn)抓住時間節(jié)點(diǎn)，在電視劇《冰糖燉雪梨》首播當(dāng)晚，上線一段名叫“'慫'在我這兒是不存在的”的男主張新成專訪視頻，視頻隨著電視劇的播出也同時爆紅，引發(fā)包括微博、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻等多個平臺上的網(wǎng)友圍觀，并引起激烈討論。
精準(zhǔn)推送，抓住賣點(diǎn)，打造專屬話題
隨著電視劇的播出，《偶像請回答》根據(jù)其內(nèi)容本身，進(jìn)行了觀察引導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)粉絲們關(guān)注的重點(diǎn)主要在“冰棠cp究竟要磨蹭到什么時候才能在一起”這個話題上。
因此，《偶像請回答》除了推出張新成專訪外，也打造了專屬助力活動#冰糖助攻團(tuán)#來為電視劇造勢。
在活動預(yù)熱階段，《偶像請回答》通過在冰糖燉雪梨超話發(fā)布海報預(yù)告圖、發(fā)布電視劇cut、發(fā)布電視劇圖文截修等方式，為#冰糖助攻團(tuán)#話題造勢，并成為電視劇超話熟客，成功吸引粉絲提前關(guān)注，垂直圈層拉動流量，為之后炒熱活動，擴(kuò)大影響力打下基礎(chǔ)。
聚焦話題熱度、助攻團(tuán)火力全開
3月27日至4月2日，《偶像請回答》以6天為跨度，分別上線曹博與韓玖諾、何宣林與秦天宇、夏銘浩與陸駿瑤的專訪視頻。視頻中，他們以劇中角色的角度講述了如何撮合、助攻冰棠cp，為兩位主角的愛情添柴加火，在炒紅電視劇熱度的同時，引爆#冰糖助攻團(tuán)#的話題。
3月28日晚，偶像請回答上線“冰糖助攻團(tuán)”粉絲活動，通過讓粉絲剪輯戀愛短片、創(chuàng)作同人戀愛小段子、截取心動時刻等方式，讓他們成為冰糖助攻團(tuán)的一員，化身最強(qiáng)助攻。
為了擴(kuò)大活動影響力，《偶像請回答》在活動獎品上，特別選擇了粉絲們最感興趣的簽名照，并特別定制了電視劇周邊大禮包等神秘禮包。
縱觀《冰糖燉雪梨》系列活動，《偶像請回答》通過極低的成本創(chuàng)造了更大的價值;通過用戶畫像、粉絲效應(yīng)，精準(zhǔn)抓住賣點(diǎn);通過內(nèi)容與營銷活動相結(jié)合，將內(nèi)容價值最大化，最后成功為《冰糖燉雪梨》的爆紅再添了一把火。
獨(dú)家專訪配合精準(zhǔn)營銷活動 ，《偶像請回答》花樣賦能提升明星&影視劇關(guān)注度
《偶像請回答》自2018年5月11日上線以來，采訪了包括王源、鄧紫棋、陳赫，張若昀、李金銘在內(nèi)的的一系列頂流明星，新穎、犀利、幽默、有趣的節(jié)目特色，吸引了一大批年輕的“星族飯粉”，自制內(nèi)容獲得了愛奇藝、騰訊、微博、酷燃、中國藍(lán)TV、PPTV、搜狐視頻等多個平臺的多次刷屏級推薦，并與今日頭條、優(yōu)酷、咪咕視頻等二十多個視頻內(nèi)容平臺建立深度合作關(guān)系。
因節(jié)目對明星、影視劇宣傳效果顯著，《偶像請回答》視頻制作團(tuán)隊與運(yùn)營營銷團(tuán)隊的專業(yè)性也得到了肯定。
因此，《偶像請回答》還得到了與新浪新聞、知乎影視、搜狐娛樂等平臺進(jìn)行深度原創(chuàng)合作的機(jī)會，短短一年就聯(lián)合出品了《愛豆研究所》、《星聞編輯室》、《我的同事是明星》等多檔原創(chuàng)短視頻節(jié)目，其中，《愛豆研究所》首期內(nèi)容就獲得了超過2400萬的播放量。
據(jù)悉，《偶像請回答》多次入選微博綜藝節(jié)目視頻社區(qū)自媒體榜、搜狐視頻最具影響力價值娛樂榜、新浪看點(diǎn)娛樂榜、愛奇藝喜雨計劃&新葉計劃等自媒體榜單。
《偶像請回答》由云想娛樂于2018年出品，經(jīng)過了多次迭代，從最開始單一的專訪內(nèi)容輸出，轉(zhuǎn)變到如今內(nèi)容+營銷的綜合體，其依托自身優(yōu)勢，制作并推出精良的節(jié)目，同時收獲海量曝光和百萬粉絲，《偶像請回答》花樣賦能提升明星&影視劇關(guān)注度，在未來，小偶希望能與更多優(yōu)秀的藝人、影視劇合作，也期待能與更多內(nèi)容平臺攜手將更有質(zhì)量、更有趣味的內(nèi)容推送給粉絲。
