重新定義“無添加酸奶”品類 純享酸奶以更高標準優化市場選擇
在居民健康消費意識不斷成熟和酸奶消費更加個性化、多元化的趨勢下,無添加酸奶品類成為行業中被看好的一匹黑馬,但此前卻一直缺乏明晰的品類標準。此次純享酸奶的正式升級,以世界級全產業鏈品質標準及國際權威認證,重新定義品類、樹立標桿,有助于推動“無添加酸奶”品類在高端、健康趨勢下的發展與普及。
純享酸奶形象代言人楊洋參觀君樂寶優致牧場,見證純享無添加品質
國際權威認證 純享重新定義“無添加酸奶”品類
隨著消費的不斷升級,酸奶消費呈現出個性化、多元化需求的趨勢。“無添加酸奶”因其自然、健康的定位,天然、無添加的配方,成為年輕、時尚消費群體的新寵。此次,為了讓無添加酸奶品類立足市場、站穩腳跟,純享邀請國際權威及代言人楊洋探訪牧場、工廠,見證一瓶酸奶從牧場到工廠,從工廠到千家萬戶全方位無死角的無添加品質。
發布會上,純享宣布成為全球首款以全產業鏈條通過SGS獨立慧鑒認證的酸奶產品。SGS是全球公認的質量和誠信基準,“SGS獨立慧鑒”的權威背書,意味著中國無添加酸奶品類獲得國際品質認可。
“SGS獨立慧鑒從天然原料、無添加增稠劑、人工香精等多個方面對純享進行了嚴格的現場審核和產品檢測,結果表明純享系列產品符合SGS獨立慧鑒的天然、無添加的規范要求。”發布會上,SGS全球產品認證官Mark Lohmann表示。
據了解,依托君樂寶乳業集團創新的兩個模式,純享酸奶的奶源全部來源于世界級品質自有牧場。發布會前,作為品牌代言人的楊洋親自走訪君樂寶優致牧場及世界級工廠,見證全產業鏈一體化的管理模式,即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化,全程自有、自控,確保100%無添加。
此次,純享酸奶以國際權威認證作為基準,公開發布其全新升級無添加品質,足見純享以更高的品質標準,重新定義品類,為市場和消費者帶來更優質的選擇的信心。
千億規模酸奶市場廣袤未來 純享劍指“無添加酸奶”領先品牌
中商產業研究院發布的《2017-2022年中國酸奶市場前景及投資機會研究報告》指出:近年來酸奶市場銷售額年復合增長率11.67%,2020年人均酸奶消費量增長空間75%,市場規模可達1906億元,增長領跑全球,市場前景廣闊。
調查數據還顯示,疫情期間44%的消費者表示會增加酸奶產品的消費,居食品相關品類首位,居民健康消費意識不斷成熟,酸奶已經成為人們每日餐桌上必不可少的營養必需品。
同時在消費升級的環境下,酸奶市場需求從“喝到”提升到“喝好”的高端化和多元化趨勢明顯。“無添加酸奶”以自然、健康的定位,天然、無添加的配方,成為年輕、時尚消費群體的新寵。
純享酸奶品牌上市于2013年,目前在高端酸奶領域已擁有領先銷量:數據顯示,純享品牌連續5年位居全國高端瓶裝酸奶銷量三甲。2019年純享榮登上海高端瓶裝酸奶市場單品牌銷量第一名。
可以說,無添加酸奶純享是擁有25年酸奶生產經驗的君樂寶以創新品類引領行業風向的又一明星產品。從純享此次的全新升級不難看出其搶灘潛力市場的前瞻布局和搶占新品類第一品牌的決心,并以此成就其在酸奶行業一線品牌的江湖地位。
君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理楊洪濱介紹純享酸奶市場占有數據
創新營銷+渠道布局 為萬千消費者帶來健康美好生活
“我們希望純享能夠引領風潮,讓無添加酸奶這個新的品類在中國更深入人心。”發布會上,君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理楊洪濱稱。
為了讓這款新品類走得更好,純享發力創新營銷。在晚間的發布會上,楊洋簽名了純享全新AR禮盒裝。通過掃描純享AR瓶,消費者將從移動端的趣味虛擬游戲中清晰了解純享無添加的純天然配方。發布會最后,純享宣布向楊洋發起的陽光專項基金捐款,助力貧困山區兒童早期教育(幼兒園、幼兒早期教育等)。
此外,純享還啟動了全方位渠道布局。“這一次我們將以天貓數字化戰略合作為起點,進一步加深純享品牌在線上渠道布局。” 楊洪濱表示,純享啟動和天貓的戰略合作,旨在將純享打造成天貓銷售額過5億的酸奶明星大單品。同時,純享酸奶將充分借助君樂寶低溫多年來與大型商超巨頭等資源的合作優勢,將線上線下與物流深度結合,通過大數據、人工智能技術,對商品的整個交易過程,包括生產、流通和銷售進行升級改造,以智慧零售把純享無添加酸奶送到萬千消費者身邊。
“無論你達到什么樣的人生巔峰,都需要面對現實、面對未來,把心態歸零,才有可能去創造新的巔峰。”發布會上,楊洪濱稱。
以這樣的理念,君樂寶已經成功孵化多個引領行業趨勢的明星品類。從風靡一時的“紅棗酸奶”、到三年銷量過十億的“漲芝士啦”芝士酸奶、從引領健康風潮的“簡醇”無糖酸奶到新一代鮮牛奶“悅鮮活”,這些細分品類都成為行業中的佼佼者。
如今的純享,致力于成為中國無添加酸奶品類的第一品牌。對此,業內人士表示,憑借“第一口就愛上”的好喝口感、都市高端人群定位、穩固的市場基礎和符合市場趨勢的無添加新品類,純享的未來前景可期。
