近日，愛(ài)奇藝夏日清涼生活體驗(yàn)綜藝《夏日沖浪店》正式開(kāi)播，熱度非凡。當(dāng)中還鬧出了個(gè)“曬黑梗”，沖浪店變“美黑店”，引起全網(wǎng)熱議。比如，黃軒變成了“黑軒”，黃明昊變成了“黑”明昊，就沒(méi)有一個(gè)客人可以白著從“美黑店”走出來(lái)的。就目前來(lái)看，喬欣算是防曬做得最到位的了，依舊保持著白白嫩嫩的皮膚回來(lái)。

　　由于有多位流量明星嘉賓加持，讓《夏日沖浪店》首播就取得全網(wǎng)熱度冠軍，連續(xù)霸榜微博熱搜！作為《夏日沖浪店》節(jié)目指定防曬品牌，知名防曬品牌RE:CIPE玥之秘早就瞄準(zhǔn)了這檔綜藝IP的傲人實(shí)力，節(jié)目中傳遞的生活觀，也與品牌理念相契合，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容共情，引發(fā)用戶(hù)關(guān)注，通過(guò)價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)感染用戶(hù)，打造防曬新品C位出道！

　　1.通過(guò)明星IP軟植入新品防曬

　　“金主爸爸”玥之秘可謂實(shí)力寵嘉賓，毫不吝惜提供防曬產(chǎn)品給明星們。節(jié)目中，將會(huì)多場(chǎng)景多維度的露出產(chǎn)品品牌，讓廣告植入以軟性、前衛(wèi)的方式與節(jié)目融為一體，保持觀感的流暢，助力品牌實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的深度綁定，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地給觀眾進(jìn)行防曬心智教育，在娛樂(lè)的過(guò)程中進(jìn)行深度種草。

　　作為節(jié)目里唯一的女嘉賓喬欣，也是當(dāng)中的美白擔(dān)當(dāng)，她自己表示，在海邊暴曬20多天還能白著回來(lái)，也是因?yàn)橛昧双h之秘的防曬。她的沖浪裝備是長(zhǎng)衣長(zhǎng)褲型的，包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，還帶了防曬帽，臉上也涂了厚厚的一層防曬泥。物理防曬做好了，少不了化學(xué)防曬，用的都是玥之秘的新品——水盈防曬霜和強(qiáng)防水防曬噴霧，防曬意識(shí)做得很到位。

　　除了四位常駐嘉賓以外，節(jié)目還有幾位飛行嘉賓。作為第一期嘉賓王一博，無(wú)疑是節(jié)目里面最亮麗的風(fēng)景線，清新俊朗的一博，滑板技巧自然嫻熟，玩游戲機(jī)、騎水上摩托，唱歌跳舞也不差，可以說(shuō)沒(méi)有什么是王一博不會(huì)的，而且他本身的冷白皮肌膚，在海邊暴曬也不黑，本身的IP形象已經(jīng)深得粉絲喜愛(ài)。

　　2.品牌與綜藝IP調(diào)性完美契合

　　「無(wú)懼煩惱，盡享浪漫」

　　「放肆浪，不怕曬，讓你白著回來(lái)」

　　“無(wú)懼煩惱，盡享浪漫”，是《夏日沖浪店》想要向觀眾傳遞的一種新的生活方式和生活理念，通過(guò)節(jié)目呈現(xiàn)明星們經(jīng)營(yíng)沖浪店的生活點(diǎn)滴，來(lái)展示充滿年輕活力和海洋風(fēng)情的健康時(shí)尚生活方式，盡情享受當(dāng)下，無(wú)懼煩惱，這是非常符合現(xiàn)代年輕人的想法的。

　　“放肆浪，不怕曬，讓你白著回來(lái)”是玥之秘在節(jié)目里傳遞的slogan，夏日炎炎，就是要盡情去玩去浪，有玥之秘防曬，就無(wú)懼曬黑煩惱，不僅曬不黑，還能白著回來(lái)。在追求熱愛(ài)的同時(shí)，也提倡把防曬變成一種日常的皮膚防護(hù)方式。

　　結(jié)合玥之秘與《夏日沖浪店》的slogan，我們不難得出一個(gè)結(jié)論：品牌與綜藝IP調(diào)性契合，而這一點(diǎn)，也正是二者得以展開(kāi)合作的根源。通過(guò)調(diào)性相契合的品牌與綜藝IP碰撞所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，玥之秘與《夏日沖浪店》共同向觀眾傳達(dá)了放肆浪、不怕曬的觀念，與觀眾價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴，更將玥之秘品牌信息深度傳達(dá)至觀眾內(nèi)心，從而撬動(dòng)無(wú)限好感。

　　隨著綜藝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度不斷，品牌選擇與綜藝聯(lián)合的案例屢見(jiàn)不鮮，然而，如何運(yùn)用高效靈活的營(yíng)銷(xiāo)手段，去將二者進(jìn)行深度捆綁，讓觀眾在觀看過(guò)程中潛移默化的進(jìn)行種草，是品牌需要思考的問(wèn)題。

　　期待玥之秘和《夏日沖浪店》的合作，能實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值最大化。