8月24日,香飄飄官宣王一博為品牌代言人,當青年偶像王一博遇上國民奶茶香飄飄,double人氣加成,熱度一點即燃。官宣當晚,“王一博的啵啵牛乳茶”的話題以1.2億的閱讀量,138萬的超高討論量登上微博熱搜。

　　引爆一“啵”

　　作為中國杯裝奶茶開創者和領導者,香飄飄自2005年創立至今,已累積賣出超130億杯,連續9年市場占有率居中國第一,擁有廣泛的國民度和品牌影響力。而作為時下炙手可熱的青年偶像,王一博是演員、舞者,也是歌手、職業賽車手,在年輕群體中有著極強的號召力,前不久更是登上福布斯中國名人榜第二。兩者契合度極高,攜手定能迸發出更多精彩。

　　近年來,以90后、00后為代表的Z世代人群成為消費主力。他們青睞陪伴自己成長的品牌,也為年輕有料、健康陽光的正能量偶像吸引。香飄飄與王一博合作,不僅能進一步觸達年輕消費群,讓更多Z世代重新認識香飄飄品牌,還能與年輕人在產品開發、營銷推廣、品牌傳播等方面加深溝通互動,共同提升香飄飄的產品力與品牌力。

　　創新一“啵”

　　除了實力相當,王一博還是個興趣愛好多元,勇于在各個領域嘗新和挑戰自己的“酷蓋”。不論電競還是滑板,他總能給粉絲帶來驚喜,這一點,也和香飄飄不斷創新的品牌理念不謀而合。

　　回顧16年發展歷程,香飄飄一直緊跟市場潮流、洞察消費者需求,不斷開拓創新。品牌不僅在沖泡奶茶的基礎上,嘗試新口味、新產品,還推出即飲奶茶、奶茶自熱鍋等新品類,持續拓寬業務邊界。此次與王一博“組團出道”的香飄飄全新產品啵啵牛乳茶,就再次以差異化的產品概念、包裝風格和口感體驗,給消費者帶來又一“啵”驚喜。

　　據悉,香飄飄啵啵牛乳茶共有草莓酪酪、桃桃烏龍、四季春、大紅袍四種口味。精選新西蘭全脂乳粉,搭配優質茶底,成就經典奶茶比例,還特別添加了全新小料芝芝啵啵,一口爆漿,滿口芝士香。

　　青春一“啵”

　　創新,是香飄飄永葆青春的秘訣之一。自2019年提出品牌年輕化戰略以來,香飄飄不斷以創新實踐引領年輕化探索。玩國潮跨界、做直播帶貨、辦校園快閃、造公關話題……品牌圍繞年輕客群的消費需求、口味偏好、興趣愛好等,進行了多方探索和嘗試,在產品、品牌、營銷層面都取得了不俗的成績。

　　“與王一博代言合作,是品牌在持續推動年輕化的過程中,與新生代消費群體保持密切溝通、和他們玩在一起的又一嘗試。”據香飄飄相關負責人表示,王一博身上多樣化、不斷突破自我、把喜歡的事做到極致的特質,與香飄飄持續、專注、極致的品牌年輕化需求一致。相信未來,國民奶茶香飄飄將繼續圍繞代言人IP,在圈粉Z世代的道路上乘風破浪,掀起“一啵又一啵”熱潮。