“哥哥”張智霖空降彩虹夫婦直播間 良品鋪子社交零食再發力
音樂的力量,舞臺上的男性友誼
成功打造了“浪姐”1、2季的芒果TV可謂深諳觀眾心理,《哥哥》在嘉賓選擇上徹底打破常規,超乎想象。初舞臺即炸場,但到了一公表演,哥哥們似乎都很默契地丟掉了情懷殺。在互送禮物、大聯唱、分組排練之后,哥哥們對彼此進一步加深了解,熟悉每個人的擅長領域。與“浪姐”相比,《哥哥》在主題和舞臺的設置上顯示出鮮明的層次感和多元化的風格。“太空留言板”主題既能體現時代特性、家國情懷,又帶有充足的留白空間,最大限度地激發哥哥們的潛能。因此我們看到,每個部落在發揮本組特長、貼合主題的基礎上,盡情渲染藝術氣息,呈現出了一場不同領域的夢幻聯動,也把對彼此的情誼藏在了音樂里。
大灣區哥哥首戰告捷,卻用最高的火力值拿到了最難的曲目,全員反差萌,貢獻最多笑料。但這個最佛系的組合在訓練中卻變身“內卷狂人”。張智霖扛起“智慧擔當”,通過“到底是我們玩手機,還是手機玩我們”把《3189》與主題銜接起來;陳小春擔任督導,把“每天只練0.5小時”拋之腦后;梁漢文堅持帶傷練習,最后加入的歌舞劇元素成點睛之筆。平均年齡50歲,依然燃到讓人起雞皮疙瘩。
陳暉部落的《凄美地》則是舞臺效果最為驚艷的作品之一,綠色叢林布景吸人眼球。演唱中,言承旭負責深情,黃貫中和陳輝負責激情,整首歌的演繹情感豐富且有遞進感和層次感,與歌曲名字相得益彰。
其他部落的演繹同樣做到了團隊協作,用個性烘托整體。熱狗與劉聰的一段中國文化rap,趙文卓的太極拳和通臂拳,李響和劉迦的雙人舞……哥哥們盡情釋放藝術能量,把對主題的理解與團隊精神融會貫通,默契使然,相映成彰。在這樣一個高質量舞臺上,他們留下了強烈的個人記憶點,也制造了部落的團魂乍現時刻。
男性社交眾生相,快樂很簡單
相比起燃炸的表現力,舞臺下的男明星似乎更有看點。他們中有搖滾老炮兒,有初代偶像,有說唱鼻祖,也有藝術家。節目開播前觀眾便被吊起好奇心,這樣一群人湊到一起,相處模式會是怎樣?
講述男性故事最好的處理方式是什么?——曾經多少事,都付笑談中。節目中也證明,男人的快樂真的很簡單,搞笑、熱血、感性、直接、輕松、有趣,這些標簽都屬于他們。昔日少年,如期歸來。《哥哥》每一期節目有100多分鐘,看似足夠漫長,如若將一集里面的過往一一拆解,再講上三天三夜怕是也講不完。
當然,這群男人大多經歷過人生的起起伏伏,社交并不僅僅是浮于表面,在很多看似輕松歡樂的環節,卻用走心換來了觀眾的熱烈反饋。更不必說這群“叔圈頂流”的話語中不乏深度,甚至是金句頻出,引人思考。
男性與女性的社交特點通過兩檔節目一目了然。女性社交更愛分享情緒和感受,關注內心世界;而男性社交則關注興趣、專業領域。《哥哥》中有前輩對晚輩的關照,晚輩對前輩的仰慕,也有同輩之間的惺惺相惜。但不管是何種情感,發自內心的、真誠的欣賞,無疑成了他們“該死的魅力”。這種魅力也正是初舞臺前的文案中所提到的“堅韌的層次”,他們來自不同的方向,用不同的方式奔赴滾燙人生,見證永不隕落的精神力。
有意思的是,我們發現男性在交心的過程中,經常需要一個“點”來撬動。比如一臺游戲機、一把吉他、一個籃球、一件禮物、一包零食,或者某個人的一個作品、一段表演,都會瞬間點燃共鳴。分享美食被公認是拉近關系的最佳方式之一,職場之間更是流傳著“有一種社交叫辦公室零食”的說法。節目中social達人張智霖、李承鉉就親身示范,把高蛋白肉脯變成了社交硬通貨。
早在亮相《哥哥》之前,高蛋白肉脯就已經是走紅網絡的肉脯新貴,僅在今年上半年,單品銷售額超過1.9億元,好評率超過93%。無論是從產品的營養屬性,還是附帶的社交屬性,高蛋白肉脯都是哥哥們披荊斬棘的零食不二之選。100%純肉制作,淀粉0添加,采用精致豬后腿肉,添加鮮嫩雞胸肉,滿足了訓練高強度的哥哥們不長胖、更健康的需求,練習過程中來一片,迅速補充能量。“累了嗎?來一片”“餓了嗎?來一片”,高蛋白肉脯適用于各個社交場合,隨身攜帶隨時分享。
零食變溝通媒介,良品鋪子打造社交爆款
新消費趨勢下,大眾對零食的需求早已超出了食品本身,消費人群和場景被進一步細分,零食作為人與人之間溝通的一種介質,正在體現出社交屬性越來越明顯。尤其是在很多95后、00后的辦公桌上零食更是必不可少。在一個辦公室里上,對某種零食的喜好,甚至可以打造一個社交圈。而作為高端零食賽道的玩家,良品鋪子總能精準洞悉消費者的需求,研發出多款具有社交屬性的產品。如“幸運的小豆柴”、“果頑強”堅果禮盒、“肉肉大滿足”禮盒等社交禮包。其中,“幸運的小豆柴”、“傲嬌的小野喵”的靈感來自于對萌寵市場的調研,目標群體定位喜愛寵物年輕人。讓人忍不住想要“抱回家”,適用于各種互贈禮物的社交場景,上市后俘獲了無數消費者的青睞。
此次乘著《哥哥》的東風再度出圈的是同樣具備社交零食屬性的“肉肉大滿足”禮包。內含12款全葷零食,雞鴨魚肉一應俱全,款款不重樣,解決吃肉愛好者“選擇困難癥”;除了站C位的高蛋白肉脯,大禮包將年輕人最愛的肉類網紅零食鴨脖、板筋、雞爪等全部收入囊中,足足三斤肉,用大分量讓消費者實現“吃肉自由”。
結束一公表演,良品鋪子品牌大使張智霖空降彩虹夫婦抖音直播間,強強聯手打破了抖音食品行業近半年來,達人直播單場單品牌GMV記錄。直播期間,高蛋白肉脯總計銷售1.8萬件,肉肉大滿足禮包總計銷售2萬件。
這些數字的背后,我們窺見良品鋪子十五年如一日做好高品質零食的堅持。在高端零食戰略指引下,良品鋪子始終在原料端堅持“金字塔尖選好料”,面對顧客消費升級需求,始終以高于國家和行業的產品質量標準體系為目標,在理化指標、感官標準、工藝標準等不同維度提出高要求,確保高品質、高顏值、高體驗,以及由此帶來的精神層面的滿足。上個月良品鋪子剛迎來15周年生日,伴隨高蛋白肉脯和肉肉大禮包成為社交零食中的爆款產品,緊跟消費趨勢的良品鋪子,在社交電商渠道繼續發力,再次穩固了高端零食賽道的領跑地位,為下個高質量發展的15年開了個好彩頭。
