一年一度的“雙十一”如期而至，這個已經走過12個年頭的線上購物狂歡節至今熱度不減反增，“戰線”也隨之拉長。十月下旬起， “雙十一”狂歡序幕已然拉開，“買買買”氛圍日益濃厚，帶貨主播更是躍升為這場購物大戰的主角之一，成為引領消費者購物的風向標，不少網友調侃稱“從平臺大戰到主播大戰，來回切換直播間蹲點，今年‘剁手’也太忙了點”。

　　“雙十一”正狂歡，馬帥歸來攜大牌美妝“應戰”

　　近年來，這場購物盛事也從傳統電商平臺延伸至在線上購物板塊日漸崛起的短視頻平臺。搭上“直播大戰”的東風，短視頻平臺顯得更加游刃有余，而頗具吸引力的補貼機制正吸引越來越多優質主播的加入。

　　作為抖音頭部美妝品類主播的馬帥歸來，在今年的抖音“雙十一好物節”中，也將攜茂業百貨和數十美妝國際品牌積極“應戰”，這也是他轉型成為帶貨主播以來首次開設“雙十一”專場直播。10月30日上午10:00起，他將在茂業百貨內攜海藍之謎、赫蓮娜、希思黎、紀梵希、圣羅蘭等大牌美妝護膚產品與觀眾見面。匯集了茂業百貨優惠和抖音平臺官方補貼的馬帥歸來直播間，將為用戶帶來滿滿誠意。

　　而優惠信息也會在10月23日至10月29日每晚19:00直播間的預熱活動內陸續公布。同時，在10月25日，馬帥歸來“雙十一”預告登陸廣州羊城八景之一“科城錦繡”，與科學城CBD的人們共享購物狂歡氣氛。

　　寵粉機制給力，“高冷”專柜大牌罕見打折送小樣

　　優惠幅度是否夠大，是用戶對“雙十一”活動質量的首要衡量標準。為了迎接來自粉絲們的嚴格考驗，馬帥團隊早早便開始籌備，與品牌方溝通爭取福利最大化——以鮮有打折和贈品的海藍之謎為例，該品牌的熱賣組合“修護精萃水100ML+經典面霜30ML”在10月30日當天的“雙十一”專場正式直播內，除附送潔面泡沫和煥膚水等多件中小樣外，成交價不到兩千元，連同贈品讓利幅度超過一千元。而雪花秀的“潤致煥活精華肌底液”則是買一件送十二件中小樣，產品合計價值2827元，在當日直播間僅需729元，相當于2.6折。整體來看，直播間的優惠稱得上“簡單粗暴”，沒有提前付定金和繁雜的計算規則，僅需直接拍下付款，為的是“寵粉”二字。

　　在23日晚的預熱活動中，馬帥也一一打開裝有優惠信息和產品樣品的“雙十一魔盒”，向粉絲們提前透露他認為的性價比好貨，像蘭蔻“菁純”系列的面霜+柔膚水套組，由于享有茂業百貨和抖音官方補貼，在折扣之余更加贈“菁純”唇膏正裝、VIP專屬“菁純”身體乳正裝以及同系列產品的多個小樣，以一千多元的價格拿下總價值超過五千元的全部產品。馬帥直言“這下大家能實現護膚自由了”。

　　在優惠之余，馬帥也承諾，“雙十一”期間的產品依然按老規矩來，“專柜發貨，百貨小票，品牌積分，品牌購物袋”一個不少，不因減價而讓質量打折扣，為粉絲的消費權益保駕護航。

　　預熱期禮贈不停，0元福袋、免費iPhone讓利粉絲

　　10月23日至10月29日每晚19:00，馬帥歸來直播間會接連舉辦預熱活動，在持續釋放“雙十一”折扣預告的同時大派福利，海量0元吹風機福袋、免費抽iPhone和口紅、1元秒殺單品接連不斷，有粉絲在直播間留言表示“真怕這樣送下去會把你送窮”。

　　在10月23日晚2個多小時的預熱活動中，馬帥在直播間內坦言，當天光是1元秒殺商品的運費加起來要倒貼超過10萬，還不算商品本身的補貼費用，還笑稱財務肯定正“氣得跺腳”，但這無非也是圖個熱鬧，讓大家買得開心。此外，直播間內的抽獎也堪稱任性，除了免費送出iPhone手機外，馬帥還請粉絲指定獎品，確保讓所有中獎的粉絲都能選定想要的口紅色號。

　　這樣的預熱將會持續到10月29日，即“雙十一”專場正式直播的前一晚，而馬帥也將根據活動進程，在抖音賬號上及時更新最新動態，助力粉絲的“買買買”計劃。

　　（圖注：馬帥歸來直播間10月30日“雙十一”專場優惠詳情）