一年一度的“雙十一”如期而至，這個(gè)已經(jīng)走過12個(gè)年頭的線上購物狂歡節(jié)至今熱度不減反增，“戰(zhàn)線”也隨之拉長。十月下旬起， “雙十一”狂歡序幕已然拉開，“買買買”氛圍日益濃厚，帶貨主播更是躍升為這場購物大戰(zhàn)的主角之一，成為引領(lǐng)消費(fèi)者購物的風(fēng)向標(biāo)，不少網(wǎng)友調(diào)侃稱“從平臺大戰(zhàn)到主播大戰(zhàn)，來回切換直播間蹲點(diǎn)，今年‘剁手’也太忙了點(diǎn)”。

　　“雙十一”正狂歡，馬帥歸來攜大牌美妝“應(yīng)戰(zhàn)”

　　近年來，這場購物盛事也從傳統(tǒng)電商平臺延伸至在線上購物板塊日漸崛起的短視頻平臺。搭上“直播大戰(zhàn)”的東風(fēng)，短視頻平臺顯得更加游刃有余，而頗具吸引力的補(bǔ)貼機(jī)制正吸引越來越多優(yōu)質(zhì)主播的加入。

　　作為抖音頭部美妝品類主播的馬帥歸來，在今年的抖音“雙十一好物節(jié)”中，也將攜茂業(yè)百貨和數(shù)十美妝國際品牌積極“應(yīng)戰(zhàn)”，這也是他轉(zhuǎn)型成為帶貨主播以來首次開設(shè)“雙十一”專場直播。10月30日上午10:00起，他將在茂業(yè)百貨內(nèi)攜海藍(lán)之謎、赫蓮娜、希思黎、紀(jì)梵希、圣羅蘭等大牌美妝護(hù)膚產(chǎn)品與觀眾見面。匯集了茂業(yè)百貨優(yōu)惠和抖音平臺官方補(bǔ)貼的馬帥歸來直播間，將為用戶帶來滿滿誠意。

　　而優(yōu)惠信息也會在10月23日至10月29日每晚19:00直播間的預(yù)熱活動內(nèi)陸續(xù)公布。同時(shí)，在10月25日，馬帥歸來“雙十一”預(yù)告登陸廣州羊城八景之一“科城錦繡”，與科學(xué)城CBD的人們共享購物狂歡氣氛。

　　寵粉機(jī)制給力，“高冷”專柜大牌罕見打折送小樣

　　優(yōu)惠幅度是否夠大，是用戶對“雙十一”活動質(zhì)量的首要衡量標(biāo)準(zhǔn)。為了迎接來自粉絲們的嚴(yán)格考驗(yàn)，馬帥團(tuán)隊(duì)早早便開始籌備，與品牌方溝通爭取福利最大化——以鮮有打折和贈品的海藍(lán)之謎為例，該品牌的熱賣組合“修護(hù)精萃水100ML+經(jīng)典面霜30ML”在10月30日當(dāng)天的“雙十一”專場正式直播內(nèi)，除附送潔面泡沫和煥膚水等多件中小樣外，成交價(jià)不到兩千元，連同贈品讓利幅度超過一千元。而雪花秀的“潤致煥活精華肌底液”則是買一件送十二件中小樣，產(chǎn)品合計(jì)價(jià)值2827元，在當(dāng)日直播間僅需729元，相當(dāng)于2.6折。整體來看，直播間的優(yōu)惠稱得上“簡單粗暴”，沒有提前付定金和繁雜的計(jì)算規(guī)則，僅需直接拍下付款，為的是“寵粉”二字。

　　在23日晚的預(yù)熱活動中，馬帥也一一打開裝有優(yōu)惠信息和產(chǎn)品樣品的“雙十一魔盒”，向粉絲們提前透露他認(rèn)為的性價(jià)比好貨，像蘭蔻“菁純”系列的面霜+柔膚水套組，由于享有茂業(yè)百貨和抖音官方補(bǔ)貼，在折扣之余更加贈“菁純”唇膏正裝、VIP專屬“菁純”身體乳正裝以及同系列產(chǎn)品的多個(gè)小樣，以一千多元的價(jià)格拿下總價(jià)值超過五千元的全部產(chǎn)品。馬帥直言“這下大家能實(shí)現(xiàn)護(hù)膚自由了”。

　　在優(yōu)惠之余，馬帥也承諾，“雙十一”期間的產(chǎn)品依然按老規(guī)矩來，“專柜發(fā)貨，百貨小票，品牌積分，品牌購物袋”一個(gè)不少，不因減價(jià)而讓質(zhì)量打折扣，為粉絲的消費(fèi)權(quán)益保駕護(hù)航。

　　預(yù)熱期禮贈不停，0元福袋、免費(fèi)iPhone讓利粉絲

　　10月23日至10月29日每晚19:00，馬帥歸來直播間會接連舉辦預(yù)熱活動，在持續(xù)釋放“雙十一”折扣預(yù)告的同時(shí)大派福利，海量0元吹風(fēng)機(jī)福袋、免費(fèi)抽iPhone和口紅、1元秒殺單品接連不斷，有粉絲在直播間留言表示“真怕這樣送下去會把你送窮”。

　　在10月23日晚2個(gè)多小時(shí)的預(yù)熱活動中，馬帥在直播間內(nèi)坦言，當(dāng)天光是1元秒殺商品的運(yùn)費(fèi)加起來要倒貼超過10萬，還不算商品本身的補(bǔ)貼費(fèi)用，還笑稱財(cái)務(wù)肯定正“氣得跺腳”，但這無非也是圖個(gè)熱鬧，讓大家買得開心。此外，直播間內(nèi)的抽獎(jiǎng)也堪稱任性，除了免費(fèi)送出iPhone手機(jī)外，馬帥還請粉絲指定獎(jiǎng)品，確保讓所有中獎(jiǎng)的粉絲都能選定想要的口紅色號。

　　這樣的預(yù)熱將會持續(xù)到10月29日，即“雙十一”專場正式直播的前一晚，而馬帥也將根據(jù)活動進(jìn)程，在抖音賬號上及時(shí)更新最新動態(tài)，助力粉絲的“買買買”計(jì)劃。

　　（圖注：馬帥歸來直播間10月30日“雙十一”專場優(yōu)惠詳情）