賈乃亮直播間狂炫1000億，菌小寶憑什么成為益生菌屆天花板？
如此火爆的勢頭不禁讓人好奇，這款益生菌究竟有什么魔力？
而當(dāng)我們起底1000億菌小寶火爆全網(wǎng)背后的秘密，會發(fā)現(xiàn)，硬核技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品壁壘、創(chuàng)新產(chǎn)品貼合年輕人喜好、攜手代言人提升品牌形象、線上線下刷屏攻占消費者心智……菌小寶正是憑借全方位發(fā)力，跑出加速度，快速成長為益生菌賽道明星選手，更劍指“國民益生菌”。
單瓶“千億活菌” ，菌小寶率先攻克行業(yè)壁壘
后疫情時代，益生菌賽道持續(xù)“內(nèi)卷”，新老玩家紛紛入局，搶占賽道C位，布局益生菌領(lǐng)域近二十年的上海晨冠健康科技集團(tuán)（以下簡稱“晨冠集團(tuán)”）也抓住風(fēng)口，厚積薄發(fā)，正式推出菌小寶益生菌品牌。
益生菌賽道，活菌的數(shù)量和活性無疑是判斷益生菌產(chǎn)品價值的核心指標(biāo)，亦是品牌參與競爭過程中的核心壁壘所在。針對這一點，菌小寶依托于晨冠集團(tuán)近二十年來在益生菌功能、工藝、活性研究等方面積累的深厚技術(shù)儲備和經(jīng)驗積淀，在行業(yè)內(nèi)率先舉起“單瓶‘千億活菌’”大旗，成為當(dāng)之無愧的益生菌屆天花板。
基于“千億活菌”這一量級，菌小寶集中科研力量攻克產(chǎn)品高活性難題。菌小寶使用抽真空充氮技術(shù)、微膠囊包埋技術(shù)和獨特造粒技術(shù)三大技術(shù)，并搭配菌小寶的專利凍干包埋技術(shù)、專利粘附腸道上皮細(xì)胞能力技術(shù)兩大核心專利技術(shù)，打造全新一代 “菌小寶太空系列”，加強活菌在貯存端和使用端的存活率，同時增強活菌穿越消化道、定植腸道的能力，真正做到有效幫助腸道微生物環(huán)境平衡，調(diào)節(jié)腸道健康，解決腸道困擾。
菌小寶還精準(zhǔn)把握“健康、安全”的社會消費主流，堅持采用0蔗糖、0脂肪、0香精、0色素、0乳粉、0防腐劑的純凈配方，按“最嚴(yán)”嬰配粉標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)和生產(chǎn)。并且，菌小寶堅持自有工廠生產(chǎn)，配備先進(jìn)的全程可追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品一品一碼全程可追溯，為消費者提供更全面的安心保障。
正是因為以技術(shù)為支撐，將產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)做到極致，菌小寶產(chǎn)品能夠滿足消費者深層次的需求，成為越來越多關(guān)注自身腸道健康的消費者的選擇，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
多維度釋放營銷動能，強勢打開市場競爭格局
在確立了領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢外，菌小寶還通過多維度釋放營銷動能，品牌價值不斷提升、滲透，成為備受推崇的國民益生菌品牌。
以此次千億菌小寶攜手賈乃亮火爆全網(wǎng)為例，從賈乃亮被曝飯后食用“小綠罐”，勾起網(wǎng)友對“小綠罐”的好奇與關(guān)注，到品牌在全網(wǎng)發(fā)起“誰動了1000億？”猜代言人活動，進(jìn)一步預(yù)熱，再到官宣時刻，借助明星效應(yīng)將品牌熱度推向新高潮。菌小寶成功提升品牌勢能，打開市場競爭新格局。
與此同時，菌小寶多管齊下，打出營銷傳播組合拳。一方面在線上線下強勢刷屏，搶奪目光，傳遞“一瓶菌小寶，1000億腸動力”的核心亮點，開啟全民嗨暢“1000億”熱潮。
另一方面，主動創(chuàng)造話題，打造“社交貨幣”與目標(biāo)消費人群溝通。例如直播當(dāng)晚，除了“賈乃亮直播一口炫了1000億”充分吸睛，菌小寶與賈乃亮一起輸出專業(yè)化益生菌知識，賈乃亮為代言產(chǎn)品高度負(fù)責(zé)的精神為人稱道的同時，品牌的專業(yè)化形象深入人心。雙方還攜手呼吁國民關(guān)注腸道健康，科學(xué)補充益生菌，展現(xiàn)品牌關(guān)注國民健康的格局與擔(dān)當(dāng)，提升品牌價值內(nèi)涵。
值得注意的是，菌小寶亦深諳明星+KOL的爆款法則，在微博、抖音、小紅書等社交媒體上強勢種草，打開品牌局面。抓住線上流量紅利之外，菌小寶頻繁在央視“刷臉”，成為率先登陸央視的專業(yè)益生菌品牌，以權(quán)威平臺的認(rèn)可做背書，提升品牌影響力。在線下，菌小寶品牌廣告登陸分眾電梯媒體，打入城市主流消費人群心智。
可以看到，菌小寶正在做的就是發(fā)揮各個平臺的優(yōu)勢，鎖定目標(biāo)人群，持續(xù)為品牌吸粉賦能，實現(xiàn)品牌和銷量的雙重躍升。
總的來說，無論是攻克行業(yè)壁壘，打造產(chǎn)品優(yōu)勢，還是多維度建設(shè)品牌，提升品牌競爭力，都是菌小寶立足市場，錨定更高市場目標(biāo)的底氣。可以預(yù)見的是，在未來很長一段時間里，益生菌品類都會是一個大有可為的市場，相信菌小寶能夠持續(xù)深耕創(chuàng)新，為國民帶來更有價值的產(chǎn)品，為益生菌行業(yè)創(chuàng)造新的價值。
