在整理素材，撰寫宣傳片語言的時候，企業宣傳片拍攝的主題意識已經明確，他將依據他的主題思想寫作宣傳片語言，這時，宣傳片語言就會表現出它的主動性，將企業宣傳片制作部署在正確策略框架之上必然事半功倍，無論是在拍攝亦或是制作過程當中均是如此，有價值的宣傳片一傳十，十傳百。
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推鏡頭能夠從一個較大的畫面范圍和視域空間起動，逐漸向前接近這一畫面和空間中的某個細節形象，這一細節形象的視覺信號由弱到強，并通過這種運動所帶來的變化引導了觀眾對這一細節的注意，在整個推進的過程中，觀眾能夠看到起幅畫面中的事物整體和落幅畫面中的有關細節，并能夠感知到細節與事物整體的聯系和關系，這正彌補了單一的細節特寫畫面的不足，許多事物的細節和某些情節因素因其形象本身的細小微弱和不甚明顯，在大景別畫面中觀眾一般不易看清它，推鏡頭將細節形象和特定的情節因素在整體中呈放大狀地表現出來。
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在實際拍攝環境中，單一方向光線是不多見的，往往是各種直射和反射光線的綜合作用，對于初學者來說，拍攝時首先要選擇主要的光線方向，采用什么方向的光線則因條件而異，例如前側光是拍攝人像時最常用的主光源，因其色調分明，反差適中，并富有生氣，而且也容易觀察效果，但在室外陽光強烈的情況下，采用順光或前側光效果可能并不適合，因為人的眼睛會因為強烈陽光的照射而瞇起來，此時可以采用側逆光。
拍攝者的取景變化豐富，同樣也能讓觀看者不會感到乏味，當我們用一個低角度以仰拍方式來拍攝一個人物，讓原本矮小的人看起來挺拔許多，如果換成以高角度用俯拍的方式來拍攝，便覺得其渺小可憐，雖然主角是同一個人，但是用不同的拍攝角度，卻呈現出不同的感覺，這就是拍攝角度應用的奧妙之處，一般我們在拍攝體型較胖的人，就盡量避免鏡頭靠太近以仰拍的方式來拍攝，因為這會讓他顯得更胖，尤其對于在拍攝女孩子的時候更是要注意，因為女孩子最怕讓別人感覺她胖，如果讓鏡頭遠一點用仰拍來拍攝全身景時。
拍攝對象可能并不在同一個房間里，所以要養成一種習慣，只要可能有利于提高拍攝效果，那么就要試著移動一下這些東西，不必保持房間現在的狀態和室內的陳設，還有更多的視覺技巧可用于選擇拍攝對象作為平衡點，我這里所列出的方法和工具只是最，通和最常用的，甚至在沒有照相機的情況下，也可以隨時嘗試選取各種對象作為平衡點，以及判斷一下它們符合5 個問題中的哪一種情況，我們的腦子里要牢牢銘記這個方法。
